{"id":8821,"date":"2015-12-02T13:03:04","date_gmt":"2015-12-02T12:03:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.teamartist.com\/blog\/?p=8821"},"modified":"2022-05-05T13:58:55","modified_gmt":"2022-05-05T12:58:55","slug":"le-newsletter-un-strumento-per-il-futuro-che-arriva-da-un-lontano-passato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.teamartist.com\/blog\/2015\/12\/02\/le-newsletter-un-strumento-per-il-futuro-che-arriva-da-un-lontano-passato\/","title":{"rendered":"Le newsletter, un strumento per il futuro che arriva da un lontano passato"},"content":{"rendered":"

Le newsletter<\/b><\/span><\/span> esistono da secoli,<\/span><\/span> ma negli ultimi anni se n\u2019erano perse le tracce<\/b><\/span><\/span>. Ora, complice la sovrabbondanza di informazioni, <\/span><\/span>se ne fa di nuovo ampio uso. <\/b><\/span><\/span><\/p>\n

Gi\u00e0, perch\u00e9 <\/span><\/span><\/span>se scrivi qualcosa su un social network \u00e8 probabile che si perda <\/b><\/span><\/span><\/span>come lacrime nella pioggia, <\/span><\/span><\/span>se invece mandi una mail a chi ti ha chiesto di scrivergli allora \u00e8 pi\u00f9 probabile che il messaggio raggiunga il destinatario<\/b><\/span><\/span><\/span>. Saranno pure un modo di comunicare un po\u2019 antico, ma sono di sicuro meno dispersive e pi\u00f9 efficace dei social. \u201c<\/span><\/span><\/span>Il vero anti Facebook \u00e8 la cara vecchia mail<\/i><\/span><\/span><\/span><\/em>\u201c.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

E dire che non troppo tempo fa le mail sembravano morte. Che cosa \u00e8 successo nel frattempo? Tre cose: <\/span><\/span>le mail funzionano di nuovo e non sono pi\u00f9 invase dallo spam, sono morti i feed RSS, ci siamo resi conto che le newsletter sono finite<\/b><\/span><\/span>. Non nel senso che non hanno un futuro, ma nel senso che non sono senza fine, come \u00e8 invece infinito e ormai ingestibile il flusso di informazione dei social.<\/span><\/span><\/p>\n

La newsletter ha un <\/span><\/span><\/span>for<\/span><\/span><\/span><\/strong>mato compiuto<\/span><\/span><\/span><\/strong>, si apre quando vogliamo e si chiude quando vogliamo. <\/span><\/span><\/span>Le newsletter funzionano perch\u00e9 i lettori sono ormai stanchi del flusso senza fine di informazioni di internet e avere qualcosa di finito e riconoscibile nella tua casella di posta pu\u00f2 imporre un ordine a questo caos<\/b><\/span><\/span><\/span><\/em>.<\/b><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00c8 il problema della scoperta in un\u2019epoca di abbondanza, molti di noi non vogliono pi\u00f9 contenuti, ma meno. E migliori<\/span><\/span><\/em>. <\/span><\/span>Per questo newsletter come <\/span><\/span>The Skimm<\/span><\/span> hanno milioni di abbonati. Si gestiscono facilmente, ci troviamo quattro o cinque titoli ogni mattina, e nel caso qualcuno voglia approfondire ci sono i link. Sono personali, <\/span><\/span>gli autori spesso usano un tono da chiacchierata tra amici. Danno <\/b><\/span><\/span>un\u2019idea di intimit\u00e0<\/b><\/span><\/span><\/strong>. \u201c<\/span><\/span>A nessuno importa pi\u00f9 il traffico online<\/i><\/span><\/span><\/em>\u201c, <\/span><\/span><\/span>quello che conta \u00e8 l\u2019influenza.<\/b><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Un buon metodo per essere influente \u00e8 proprio guidare il pubblico <\/span><\/span><\/span>attraverso il caos <\/span><\/span><\/span><\/strong>di troppi contenuti. E oggi sembra che non ci sia modo migliore di farlo che mandare una mail che sar\u00e0 effettivamente letta da qualcuno.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Non \u00e8 la prima volta nella storia. Il fenomeno era nato in seguito alla <\/span><\/span>grande diffusione di documenti <\/span><\/span><\/strong>a stampa e alla conseguente ondata di nuova informazione disponibile su media mai visti prima. Il pubblico incominciava ad avvertire l\u2019esigenza di capirci qualcosa in tutto quel caos di notizie e si rivolgeva alle care vecchie lettere scritte a mano.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Neanche un secolo dopo abbiamo gi\u00e0 <\/span><\/span><\/span>il primo ritorno delle newsletter<\/span><\/span><\/span>. Il mittente era il barone Friedrich Melchior von Grimm e scriveva in pieno Illuminismo, i suoi amici erano Diderot e Rousseau; brevi <\/span><\/span><\/span>aggiornamenti sull\u2019attualit\u00e0 culturale<\/span><\/span><\/span><\/strong>, estratti da articoli altrui, curiosit\u00e0 per un pubblico colto, gossip. <\/span><\/span><\/span>Gli iscritti non erano molti, ma di sicuro erano <\/b><\/span><\/span><\/span>influencer<\/b><\/i><\/span><\/span><\/span><\/em>: la zarina Caterina la Grande, l\u2019imperatore Federico II di Prussia e altri membri dell\u2019elite europea. L\u2019esperimento ebbe successo e dur\u00f2 36 anni.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Anche le copie delle <\/span><\/span><\/span>Correspondance <\/i><\/span><\/span><\/span><\/em>non erano stampate, ma <\/span><\/span><\/span>ricopiate a mano <\/span><\/span><\/span><\/strong>da uno staff di stagisti amanuensi. <\/span><\/span><\/span>Del resto carta e penna contribuiscono a dare un\u2019idea di <\/b><\/span><\/span><\/span>finitezza e intimit\u00e0 <\/b><\/span><\/span><\/span><\/strong>di cui ancora oggi i lettori hanno bisogno<\/b><\/span><\/span><\/span>. Potrebbe essere uno spunto utile per nuovi device adeguati alle nuove vecchie esigenze. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le newsletter funzionano perch\u00e9 i lettori sono ormai stanchi del flusso senza fine di informazioni di internet e avere qualcosa di finito e riconoscibile nella tua casella di posta pu\u00f2 imporre un ordine a questo caos.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":8839,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"template-post-central-photo.php","format":[],"meta":{"ns_seo_title":"Le newsletter: un futuro antico e moderno","ns_meta_description":"Le newsletter, strumento antico e attuale, rinviano a un modo di comunicare meno dispersivo e pi\u00f9 efficace rispetto ai social media. Scopri perch\u00e9.","ns_meta_keywords":"newsletter, comunicazione, social media, informazioni, marketing, lettori, email, abbondanza, contenuti, intimit\u00e0","ns_format_proposto":0,"ns_tipologia_proposta":0,"ns_tag_proposti":[],"ns_argomento_proposto":0,"ns_categoria_proposta":0,"ns_check_query_entries":[],"ns_valutazione_query_keywords":[],"ns_pagespeed_results":[],"footnotes":""},"categories":[713],"tags":[],"tipologia":[],"argomento":[],"class_list":["post-8821","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-software"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.teamartist.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8821","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.teamartist.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.teamartist.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teamartist.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teamartist.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8821"}],"version-history":[{"count":"1","href":"https:\/\/www.teamartist.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8821\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13179,"href":"https:\/\/www.teamartist.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8821\/revisions\/13179"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teamartist.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8839"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.teamartist.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teamartist.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8821"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teamartist.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8821"},{"taxonomy":"tipologia","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teamartist.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tipologia?post=8821"},{"taxonomy":"argomento","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teamartist.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/argomento?post=8821"},{"taxonomy":"format","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.teamartist.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/format?post=8821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}