Le associazioni in Italia sono una realt\u00e0 importante e presente in modo capillare su tutto il territorio italiano. Secondo i dati ISTAT sono oltre 308.000 le associazioni presenti negli oltre 7.900 comuni sparsi della nostra penisola. \u00c8 come se in ogni comune italiano fossero presenti in media 39 associazioni. Ma nonostante una diffusione cos\u00ec elevata e capillare le associazioni in Italia sono poco visibili.<\/b> Fanno una grande fatica a promuoversi e molto spesso i loro presidenti ci scrivono lamentandosi perch\u00e9 hanno pochi soci e pochi volontari e non riescono cos\u00ec a raggiungere gli scopi e gli obiettivi previsti nel proprio statuto.<\/p>\nI motivi per cui le associazioni devono fare marketing<\/b><\/h3>\n
A nostro parere le associazioni devono promuovere le loro attivit\u00e0 con maggiore convinzione e professionalit\u00e0 rispetto a fino a quanto hanno fatto fino ad ora.<\/b> Le associazioni, cos\u00ec come ogni altra organizzazione, devono fare marketing se vogliono avere maggiori probabilit\u00e0 di raggiungere i propri obiettivi e attirare nuovi soci, volontari e risorse. Soprattutto quando un’associazione inizia la propria attivit\u00e0 deve investire sul marketing. Deve costruire un piano di marketing che lavori sulla strategia attraverso cui rendere l’associazione interessante per nuovi potenziali soci.\u00a0<\/p>\n
Il marketing pu\u00f2 essere un elemento fondamentale per le associazioni poich\u00e9 le aiuta a raggiungere gli obiettivi organizzativi e a promuovere l’impegno e il sostegno degli associati.<\/p>\n
Un’attivit\u00e0 ben impostata di marketing pu\u00f2 aiutare un’associazione a:<\/p>\n
Tecnicamente, un’associazione non deve fare pubblicit\u00e0, ma deve promuovere le proprie attivit\u00e0 istituzionali previste a statuto.\u00a0<\/b><\/p>\n
Questo per distinguerla dalla realt\u00e0 commerciali, che invece fanno pubblicit\u00e0 vera e propria.<\/p>\n
Quindi le associazioni non “vendono” una attivit\u00e0. Propongono invece alle persone di associarsi, di diventare soci dell’associazione per svolgere quella attivit\u00e0.\u00a0<\/b><\/p>\n
Facciamo un esempio. Sul materiale promozionale o sul proprio sito un’associazione non pu\u00f2 scrivere: \u201cVenite a fare un corso di teatro a soli 100 euro, sconto 50%<\/i>\u201d bens\u00ec: \u201cDiventa nostro socio! Potrai partecipare ai nostri corsi di teatro con soli 100 euro di contributo per il rimborso delle spese<\/i>\u201d.<\/p>\n
Questo \u00e8 il punto fondamentale. Tutto il marketing dell’associazione deve essere indirizzato a trovare nuovi soci e non a vendere una attivit\u00e0 o promuovere un evento.<\/b><\/p>\nLa differenza tra promozione e pubblicit\u00e0<\/b><\/h3>\n
Per la maggior parte di noi promozione<\/i> e pubblicit\u00e0<\/i> sono di fatto due parole equivalenti, tant’\u00e8 che spesso diciamo \u201csto promuovendo i miei corsi\u201d e \u201csto facendo pubblicit\u00e0 alle mie attivit\u00e0\u201d, intendendo di fatto la stessa cosa.\u00a0<\/p>\n
Invece, per lo Stato esiste una differenza sostanziale tra ci\u00f2 che si intende per promozione<\/i> e ci\u00f2 che si intende per pubblicit\u00e0<\/i><\/b>. In particolare si parla di pubblicit\u00e0<\/i>\u00a0commerciale quando le modalit\u00e0 scelte per pubblicizzare le proprie attivit\u00e0 sono considerate analoghe a quelle utilizzate nel settore profit<\/p>\n
Nel concreto cosa significa che un’associazione si pu\u00f2 promuovere ma non pu\u00f2 fare pubblicit\u00e0?<\/p>\n
Non \u00e8 facile dirlo. Bisogna avere una certa esperienza per tracciare il confine e capire quando un messaggio, una locandina, un post su Facebook \u00e8 da considerarsi una promozione delle attivit\u00e0<\/i>, attivit\u00e0 ammessa dal fisco, e quando invece si tratta di una pubblicit\u00e0 commerciale. <\/i>Il tema non \u00e8 affatto scontato.<\/p>\nUn buon Presidente deve conoscere bene questo tema
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